岐山县2017年旅游宣传营销工作方案

发布时间: 2017-07-19 16:45:54

为抢抓国家建设丝绸之路经济带重大机遇，全面提升我县旅游知名度和影响力，推进旅游产业科学发展、跨越发展，根据全市旅游宣传方案，结合我县实际，特制定岐山县2017年旅游宣传营销工作方案。

一、指导思想

以党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神为指导，坚持“政府主导、部门联动、企业参与、多方配合”的旅游宣传营销总体思路，全方位贯穿全域旅游理念，创新宣传手段，拓宽宣传载体，培育精品旅游线路，构建岐山旅游宣传网络体系，强力宣传“周公故里、凤鸣岐山”旅游形象，努力将岐山建设成为全国知名旅游目的地和一线旅游品牌县区。

二、工作重点

突出宣传推介周文化景区、A级旅游景区、美丽乡村旅游点、“农家乐”民俗旅游目的地及体现“吃、住、行、游、购、娱”六要素的旅游产品和配套设施。

（一）加强传统媒体宣传。以“周公故里、凤鸣岐山”为主题，在省、市电视台开展岐山旅游整体形象宣传。各景区要根据各自宣传主题，在景区周边主要道路出入口，西安绕城高速、西宝高速公路入口，西宝高铁岐山站、西安地铁站等人流量较大处，增加户外宣传广告投放量，设置户外广告宣传牌和旅游形象展示牌，播放岐山旅游宣传形象片。要加强与《陕西日报》、《华商报》、《西安晚报》、《宝鸡日报》等报刊杂志的联系合作，持续刊登报道岐山旅游动态信息，多角度、多形式地开展岐山旅游形象宣传。

（二）突出网络媒体宣传。加强岐山文物旅游网和各旅游景区门户网站的建设维护工作，及时更新充实网页内容，准确提供旅游信息，积极与新浪、腾讯等知名网站进行合作，搭建旅游网络微营销平台，实现资源共享。开辟岐山旅游页面，推进智慧旅游，建设智慧旅游资讯门户网站、网上门票预订、景区二维码导览、手机APP客户端、RF一卡通、Wifi等基础系统。要加强岐山旅游官方微信、微博等新媒体宣传平台建设，全年发布微博信息不少于4000条，总浏览量达到20万次以上；微信公众平台发布信息不少于520条，总浏览量达到40万次以上，不断扩大旅游市场推广的媒体覆盖面。要加强与移动、联通、电信等单位的合作，向本地用户和漫游用户及时推送岐山旅游温馨提示信息。

（三）精心组织参加旅游推介活动。按照“月月有活动、季季有亮点、全年无淡季”的要求，策划举办周原遗址探秘、非遗文化展演、民俗美食大赛、渭河全民健身、千亩花海观赏、岐山渭水摄影、崛山徒步穿越等节庆活动，引爆“周公故里?凤鸣岐山”旅游热。实施“走出去、引进来”战略，组织各景区、县内各旅游企业积极参加西洽会、旅博会及省、市组织的各类宣传促销活动，定期举办岐山旅游专场推介会，举办周公庙、诸葛亮庙古庙会、周文化暨周公思想文化研讨会等大型文化旅游活动，提升宣传效果。

（四）加强旅游宣传品制作。设计印制岐山整体旅游形象画册，自驾游、乡村旅游指南等宣传品；策划组织好岐山旅游主题宣传语应征稿优秀作品的评选、颁奖工作，提高《岐山旅游》宣传专题片的传播力度和广度。各景区要设计制作导览地图及宣传折页，并及时更新。各星级酒店、涉旅企业要设计宣传服务手册，宾馆（饭店）客房内要摆放服务手册、旅游指南、旅游交通地图等宣传资料。涉旅企业生产的旅游纪念品包装上，要有岐山旅游形象的宣传口号、装饰图片等内容。

（五）提升旅游软硬件环境。加强资金保障，县财政列支旅游宣传专项资金，在蔡五地区重新设计制作旅游标识导示系统，增加旅游景区服务设施，在景区入口、停车场等显要位置设立统一规范的景区（点）导览图、旅游交通信息牌等服务设施，免费为游客提供景区资料及咨询服务。同时，要以创建“文明景区”为载体，加强旅游服务精细化管理水平，做到景区员工着装统一，举止得体，热情大方，服务贴心。

三、职责任务

县文化广电局（县文物旅游局）：负责制定全县整体旅游宣传策划方案，筛选包装精品旅游线路，设计印制岐山旅游画册、指南等，抓好岐山旅游宣传片的传播，丰富全县对外宣传品内容，指导涉及单位切实做好旅游宣传工作，督促各旅游景区景点结合实际，策划实施具体文化旅游宣传活动。在旅游节庆活动、旅游展会及旅游推介会期间策划组织具有地方特色的文艺演出。同时，积极向上争取旅游宣传营销资金，整合文化旅游企业宣传项目资金，统筹做好旅游营销工作。

县委宣传部：负责全县旅游宣传工作的指导及舆情监测,做好与省市报刊、网络等媒体的对接、联络等工作。

县财政局：负责宣传营销资金保障工作，设立旅游宣传专项经费。

县住建局：负责城区LED显示屏等市政设施旅游宣传工作。

县水利局：负责做好岐渭水利风景区宣传推介工作。

县交通运输局：负责做好县内主要道路与其它县（区）行政区域分界点标示牌和旅游景点指示牌建设地点确定工作，协助旅游部门在各主要客运站设立旅游服务咨询台，摆放景区旅游宣传折页和旅游交通地图，发布旅游活动及优惠信息。节庆活动期间配合做好旅游宣传工作。

县公安局：负责旅游线路交通安全保障、出行安全知识宣传等工作，及时发布交管信息，帮助游客选择快捷出行路线。

县市场监督管理局：负责全县旅游产品商标规范、食品安全监管等工作。

县气象局：负责及时发布旅游区天气等方面信息，方便游客出行。

县数字化信息服务中心、广播电视台：增加政府网站、新闻媒体旅游信息量，全面宣传各景区景点、乡村旅游示范点的旅游资源、旅游产品以及特色线路、惠民措施等信息，积极主动策划旅游访谈、制作旅游宣传专题片，配合做好旅游节庆活动期间的信息发布、跟踪报道等工作。

县移动公司、联通公司、电信公司、广电网络公司：负责向本地用户和漫游用户及时发布岐山旅游温馨提示信息，建设智慧旅游宣传平台。

陕旅岐山公司：负责在西安公交车辆上设置车体广告，利用公交车车载移动电视及西宝高铁车载高清电视，对周公庙和周文化景区进行宣传。

蔡家坡城建集团：负责在西安公交车辆上设置车体广告，利用公交车车载移动电视及西宝高铁车载高清电视，宣传三国文化旅游产业示范区、诸葛亮庙、关中天下等文化旅游景区。

陕西五丈原三国文化旅游发展有限公司：负责在西安公交车辆上利用车载移动电视及西宝高铁车载高清电视，宣传水城?三国小镇等重点旅游项目。

四、组织机构

为了确保全县旅游宣传营销工作扎实有效开展，县政府决定，成立岐山县旅游宣传营销工作领导小组，组成人员如下：

组  长：鲍小凤  县政府副县长

副组长：朱林芳  县政府办公室副主任

        王银科  县文化广电局局长

成  员：杨银海  县委宣传部副部长

            陈克礼  县商务和工业信息化局局长

            李红军  县财政局局长

            亢林科  县住建局局长

            赵虎平  县交通运输局局长

            李清哲  县水利局局长

            刘宗岐  县市场监督管理局局长

            蔺忠林  县气象局局长

            李红旭  县公安局副局长

            苏  伟  县电信公司总经理

            许国庆  移动岐山分公司总经理

            王  波  联通岐山分公司经理

            李  涛  广电网络岐山县支公司经理

            冯建科  县广播电视台台长

            刘黎斐  县数字化信息中心主任

领导小组办公室设在县文化广电局，王银科同志兼任办公室主任，负责各项任务的组织协调、督促检查等工作。

五、工作要求

（一）加强领导，高度重视。各相关单位要充分认识做好旅游宣传营销工作的重要意义，切实增强使命感和紧迫感，将此项工作作为创建旅游名县的重要举措，纳入重要议事日程，及时成立相应机构，落实专人负责，全力推进各项工作开展。领导小组办公室要定期研究工作开展中存在的困难和问题，做好指导、督促、协调工作，确保各项任务全面完成。

（二）密切合作，齐抓共管。各有关部门和单位要加强协作配合，形成工作合力，围绕各自承担的工作任务，结合职能职责，创造性开展工作，推进各项任务落到实处，不断优化我县旅游宣传环境。

（三）加强考核，注重实效。县政府督查室、县考核办要加大对此项工作的检查督办力度，并将此项工作开展情况纳入全年目标责任制考核之中，严格奖惩，确保全县旅游宣传工作取得实效。