为抢抓国家建设丝绸之路经济带重大机遇,全面提升我县旅游知名度和影响力,推进旅游产业科学发展、跨越发展,根据全市旅游宣传方案,结合我县实际,特制定岐山县2017年旅游宣传营销工作方案。
一、指导思想
以党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神为指导,坚持“政府主导、部门联动、企业参与、多方配合”的旅游宣传营销总体思路,全方位贯穿全域旅游理念,创新宣传手段,拓宽宣传载体,培育精品旅游线路,构建岐山旅游宣传网络体系,强力宣传“周公故里、凤鸣岐山”旅游形象,努力将岐山建设成为全国知名旅游目的地和一线旅游品牌县区。
二、工作重点
突出宣传推介周文化景区、A级旅游景区、美丽乡村旅游点、“农家乐”民俗旅游目的地及体现“吃、住、行、游、购、娱”六要素的旅游产品和配套设施。
(一)加强传统媒体宣传。以“周公故里、凤鸣岐山”为主题,在省、市电视台开展岐山旅游整体形象宣传。各景区要根据各自宣传主题,在景区周边主要道路出入口,西安绕城高速、西宝高速公路入口,西宝高铁岐山站、西安地铁站等人流量较大处,增加户外宣传广告投放量,设置户外广告宣传牌和旅游形象展示牌,播放岐山旅游宣传形象片。要加强与《陕西日报》、《华商报》、《西安晚报》、《宝鸡日报》等报刊杂志的联系合作,持续刊登报道岐山旅游动态信息,多角度、多形式地开展岐山旅游形象宣传。
(二)突出网络媒体宣传。加强岐山文物旅游网和各旅游景区门户网站的建设维护工作,及时更新充实网页内容,准确提供旅游信息,积极与新浪、腾讯等知名网站进行合作,搭建旅游网络微营销平台,实现资源共享。开辟岐山旅游页面,推进智慧旅游,建设智慧旅游资讯门户网站、网上门票预订、景区二维码导览、手机APP客户端、RF一卡通、Wifi等基础系统。要加强岐山旅游官方微信、微博等新媒体宣传平台建设,全年发布微博信息不少于4000条,总浏览量达到20万次以上;微信公众平台发布信息不少于520条,总浏览量达到40万次以上,不断扩大旅游市场推广的媒体覆盖面。要加强与移动、联通、电信等单位的合作,向本地用户和漫游用户及时推送岐山旅游温馨提示信息。
(三)精心组织参加旅游推介活动。按照“月月有活动、季季有亮点、全年无淡季”的要求,策划举办周原遗址探秘、非遗文化展演、民俗美食大赛、渭河全民健身、千亩花海观赏、岐山渭水摄影、崛山徒步穿越等节庆活动,引爆“周公故里?凤鸣岐山”旅游热。实施“走出去、引进来”战略,组织各景区、县内各旅游企业积极参加西洽会、旅博会及省、市组织的各类宣传促销活动,定期举办岐山旅游专场推介会,举办周公庙、诸葛亮庙古庙会、周文化暨周公思想文化研讨会等大型文化旅游活动,提升宣传效果。
(四)加强旅游宣传品制作。设计印制岐山整体旅游形象画册,自驾游、乡村旅游指南等宣传品;策划组织好岐山旅游主题宣传语应征稿优秀作品的评选、颁奖工作,提高《岐山旅游》宣传专题片的传播力度和广度。各景区要设计制作导览地图及宣传折页,并及时更新。各星级酒店、涉旅企业要设计宣传服务手册,宾馆(饭店)客房内要摆放服务手册、旅游指南、旅游交通地图等宣传资料。涉旅企业生产的旅游纪念品包装上,要有岐山旅游形象的宣传口号、装饰图片等内容。
(五)提升旅游软硬件环境。加强资金保障,县财政列支旅游宣传专项资金,在蔡五地区重新设计制作旅游标识导示系统,增加旅游景区服务设施,在景区入口、停车场等显要位置设立统一规范的景区(点)导览图、旅游交通信息牌等服务设施,免费为游客提供景区资料及咨询服务。同时,要以创建“文明景区”为载体,加强旅游服务精细化管理水平,做到景区员工着装统一,举止得体,热情大方,服务贴心。
三、职责任务
县文化广电局(县文物旅游局):负责制定全县整体旅游宣传策划方案,筛选包装精品旅游线路,设计印制岐山旅游画册、指南等,抓好岐山旅游宣传片的传播,丰富全县对外宣传品内容,指导涉及单位切实做好旅游宣传工作,督促各旅游景区景点结合实际,策划实施具体文化旅游宣传活动。在旅游节庆活动、旅游展会及旅游推介会期间策划组织具有地方特色的文艺演出。同时,积极向上争取旅游宣传营销资金,整合文化旅游企业宣传项目资金,统筹做好旅游营销工作。
县委宣传部:负责全县旅游宣传工作的指导及舆情监测,做好与省市报刊、网络等媒体的对接、联络等工作。
县财政局:负责宣传营销资金保障工作,设立旅游宣传专项经费。
县住建局:负责城区LED显示屏等市政设施旅游宣传工作。
县水利局:负责做好岐渭水利风景区宣传推介工作。
县交通运输局:负责做好县内主要道路与其它县(区)行政区域分界点标示牌和旅游景点指示牌建设地点确定工作,协助旅游部门在各主要客运站设立旅游服务咨询台,摆放景区旅游宣传折页和旅游交通地图,发布旅游活动及优惠信息。节庆活动期间配合做好旅游宣传工作。
县公安局:负责旅游线路交通安全保障、出行安全知识宣传等工作,及时发布交管信息,帮助游客选择快捷出行路线。
县市场监督管理局:负责全县旅游产品商标规范、食品安全监管等工作。
县气象局:负责及时发布旅游区天气等方面信息,方便游客出行。
县数字化信息服务中心、广播电视台:增加政府网站、新闻媒体旅游信息量,全面宣传各景区景点、乡村旅游示范点的旅游资源、旅游产品以及特色线路、惠民措施等信息,积极主动策划旅游访谈、制作旅游宣传专题片,配合做好旅游节庆活动期间的信息发布、跟踪报道等工作。
县移动公司、联通公司、电信公司、广电网络公司:负责向本地用户和漫游用户及时发布岐山旅游温馨提示信息,建设智慧旅游宣传平台。
陕旅岐山公司:负责在西安公交车辆上设置车体广告,利用公交车车载移动电视及西宝高铁车载高清电视,对周公庙和周文化景区进行宣传。
蔡家坡城建集团:负责在西安公交车辆上设置车体广告,利用公交车车载移动电视及西宝高铁车载高清电视,宣传三国文化旅游产业示范区、诸葛亮庙、关中天下等文化旅游景区。
陕西五丈原三国文化旅游发展有限公司:负责在西安公交车辆上利用车载移动电视及西宝高铁车载高清电视,宣传水城?三国小镇等重点旅游项目。
四、组织机构
为了确保全县旅游宣传营销工作扎实有效开展,县政府决定,成立岐山县旅游宣传营销工作领导小组,组成人员如下:
组 长:鲍小凤 县政府副县长
副组长:朱林芳 县政府办公室副主任
王银科 县文化广电局局长
成 员:杨银海 县委宣传部副部长
陈克礼 县商务和工业信息化局局长
李红军 县财政局局长
亢林科 县住建局局长
赵虎平 县交通运输局局长
李清哲 县水利局局长
刘宗岐 县市场监督管理局局长
蔺忠林 县气象局局长
李红旭 县公安局副局长
苏 伟 县电信公司总经理
许国庆 移动岐山分公司总经理
王 波 联通岐山分公司经理
李 涛 广电网络岐山县支公司经理
冯建科 县广播电视台台长
刘黎斐 县数字化信息中心主任
领导小组办公室设在县文化广电局,王银科同志兼任办公室主任,负责各项任务的组织协调、督促检查等工作。
五、工作要求
(一)加强领导,高度重视。各相关单位要充分认识做好旅游宣传营销工作的重要意义,切实增强使命感和紧迫感,将此项工作作为创建旅游名县的重要举措,纳入重要议事日程,及时成立相应机构,落实专人负责,全力推进各项工作开展。领导小组办公室要定期研究工作开展中存在的困难和问题,做好指导、督促、协调工作,确保各项任务全面完成。
(二)密切合作,齐抓共管。各有关部门和单位要加强协作配合,形成工作合力,围绕各自承担的工作任务,结合职能职责,创造性开展工作,推进各项任务落到实处,不断优化我县旅游宣传环境。
(三)加强考核,注重实效。县政府督查室、县考核办要加大对此项工作的检查督办力度,并将此项工作开展情况纳入全年目标责任制考核之中,严格奖惩,确保全县旅游宣传工作取得实效。